阅读，增长智慧

　　阅读，激发勇气

　　阅读，收获快乐

　　阅读，感受平静

　　让阅读，成为我们一生不离不弃的好习惯

　　据国内媒体报道，2017年的双十一，阿里巴巴天猫以1682亿元的销售额收官，比2016年多了475亿，不知2018年又将创下怎样的新高？疯狂购物季，商家的促销手段令人目不暇接，折扣力度又是如此诱人，于是人们满怀激动地将虚拟购物车塞满，只待时机一到，便睁大一双熬红的眼，血拼一番。待收到包裹，有时会发现那些抢购来的商品并不称心，又或者并不需要，只能束之高阁。消费，不能成瘾，不能失去理性。本期，我们为您带来与消费相关的10本好书，帮助您深入了解商家的心理及战术，学会理性消费，从容幸福地生活。

　　1《花钱带来的幸福感》

　　作者:（美）伊丽莎白·邓恩迈克尔·诺顿

　　索书号:F713.55/80

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：洞悉消费心理，才能达成最划算的幸福交易！我们常常误以为自己的消费行为能够提升幸福感，其实我们一直在花冤枉钱，并没有实现预定的目标。人们追求幸福却屡屡失败的原因之一，就在于根本没有找对原因。不要仅仅考虑如何让钱“生”钱，而应该思考如何通过正确的花钱方式来获得更多的幸福感！本书提供了聪明花钱的5个核心原则，如果你能遵循它们，钱真的可以买来更多幸福感！

　　2　《土豪病：过度消费如何毁了我们的生活》

　　作者:（美）约翰·德格拉夫戴维·沃恩托马斯·H.内勒

　　索书号:F014.5/9

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：仅在几年之前，“双十一”“双十二”只不过是日常生活中普通的一天，现在却是人们摩拳擦掌，准备大购特购的节日。当蓝天白云被雾霾所取代，当购物的快感战胜了精神的愉悦，我们是否已经认识到，自己对物质的欲望已经侵害了我们真正的生活！本书自面世以来，让无数读者认识到了物欲的危害，它用幽默而犀利的文字，为我们心中那逐渐膨胀的消费欲望画下一道警戒线！

　　3　《花钱的艺术》

　　作者:（英）克劳迪娅·哈蒙德

　　索书号:F713.55/184

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：金钱影响我们的心态、情感和行为，而这三个方面又以有趣而奇特的方式相互联系、融合、排斥。金钱是工具，也是权力，它有时会歪曲我们的认知，甚至会改变我们的行为方式。在神经学、心理学、生物学的最新研究基础上，克劳迪娅•哈蒙德深入剖析了金钱对人类行为的影响，展现了人类和金钱的关系，同时也提供了具有非凡效力的工具及方式，帮助我们在消费时做出更好的抉择。

　　4《折扣：你不知道的打折促销心理秘密》

　　作者:（美）马克·埃尔伍德

　　索书号:F713.55/74

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：这是国际促销教父马克·埃尔伍德多年来深入研究的成果，也是消费3.0时代商家和消费者的必读经典。零售业内不为人知的隐秘历史，各大百货巨头崛起时的营销创意，LV、苹果等巨头不响应折扣时代逆流而上的成功秘诀，本书将其一网打尽。无论是折扣券还是奥特莱斯，也不管它们是狂潮还是陷阱，这些已经席卷美国的各种消费现象，在中国的消费市场上无疑也将一一重现。中国消费者阅读和学习本书，正当其时。

　　5《卖点：给我一个消费的理由》

　　作者:孙科炎高垒

　　索书号:F713.50/152

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：一句精彩的广告语，令王老吉凉茶的特性深入人心；一种全新的视觉体验，令电影《阿凡达》创下27亿美元的票房奇迹。任何营销奇迹都是建立在精准的卖点之上，本书围绕营销策划的成败而展开，它的核心内容是对经典案例进行归纳分析，进而探讨如何让营销策划更有效果、更有价值。反之，消费者也可以从中一窥“卖点”的秘密，从而拨开迷雾，做出更为明智的选择。

　　6《如何让他买：改变消费者行为的十大策略》

　　作者:（澳）亚当·费里尔珍妮弗·弗莱明

　　索书号:F713.55/199

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：这是一部基于真实案例来探讨如何有效影响与改变消费者行为的作品。影响和改变他人非常不易，然而一旦我们掌握了方法，做好了这件事，就能更轻松地面对各项挑战。本书几乎涵盖了所有行为经济学的核心思想，它掀开了罩住营销的神秘面纱。请牢牢把握这当中的力量，找到改变消费者行为的方法，并将其付诸实践。我们越有能力改变他人的行为，我们就越容易获得成功和快乐。

　　7《超精明的消费心理学》

　　作者:博锋

　　索书号:F713.55/89

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：买进卖出是一场博弈，是输是赢，就看你是否懂得消费心理学。本书挑选了70条具有影响力的消费者心理法则，以幽默生动的口吻，深入浅出的方式，探寻消费者所有行为背后的心理真相，让消费学褪去枯燥的外衣，以更为生动自然的姿态来呈现，让更多的人了解消费心理，掌握更完备的销售学知识。

　　8《怪诞行为学》

　　作者:（美）丹·艾瑞里

　　索书号:F069.9/23

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：本书作者带我们进入了行为经济学领域，通过一系列实验研究，颠覆了人们曾经普遍认同的，我们的行为是完全理性的假设。原来，非理性才是人类的本能，是主宰人类行为和决策的隐性力量。这些非理性的行为是系统的、可预测的。这本书读来令人发笑，但也会让我们更有智慧，我们将从另一个全新的视角去认识我们所做出的决定。

　　9《自控力：斯坦福大学最受欢迎心理学课程》

　　作者:（美）凯利·麦格尼格尔

　　索书号:B842.6/435

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：本书作者凯利•麦格尼格尔博士，是斯坦福大学备受赞誉的心理学家。他吸收了心理学、神经学和经济学等学科的最新洞见，为斯坦福大学继续教育项目开设了一门叫做“意志力科学”的课程，学习过这门课程的人，都称其能够“改变人生”，这门课程就是《自控力》一书的基础。本书为读者提供了清晰的框架，讲述了什么是自控力，自控力如何发生作用，以及为何自控力如此重要。

　　10《小众时代》

　　作者:焦涌

　　索书号:F713.55/181

　　馆藏地点:北馆三层荐书处

　　推荐语：在移动互联网背景下,人们的需求变得越来越个性化、多元化，从大批量生产到个性化定制，小众化正在成为时代的大趋势。小众品牌以社群重新定义了市场，并高效配置了市场资源。在未来，品牌小而美，更完美，非主流，才是真主流，而这也将极大地满足消费者的个性需求。潮流易逝，而经典永存。我们的消费，无需再一味盲从，深入地了解自己，懂得挑选最适合自己的一切，才是明智之举。

　　海淀区图书馆（北馆）

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　　乘车路线：乘坐651、346、908等至白家疃东口下车

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